英国解说员鲍勃·巴拉德和中国评论员杨毅先后因在解说中评价女运动员化妆，引发公众强烈不满。目前，鲍勃·巴拉德已被东家Eurosport从奥运解说名单中除名。

伴随着女性运动员在各大赛事中的积极参与和出色表现，公众对她们的美妆、配饰及服装等的关注度也显著提升。奥运冠军杨倩、黄雨婷的发卡，乒乓球女单冠军陈梦的乒乓球拍项链，蹦床运动员刘灵玲的口红等均一度成为热卖单品。

美妆品牌敏锐地捕捉到了这个转变，在奥运赛场上发起了“美丽较量”。宝洁、娇兰、丝芙兰等都在此次奥运会上投入资源。美国歌手Rihanna创立的美妆品牌Fenty Beauty成为巴黎奥运会高级合作伙伴，更是将美妆和体育的融合推向新高度。那么，这些美妆品牌如何借力奥运东风？

女运动员化妆引争议，美妆品牌嗅到商机

赛场上的比赛正酣。在这届致意女性力量、倡导性别平等主题的巴黎奥运会上，一场关于女性运动员化妆的争议也在赛场外展开。

英国解说员鲍勃·巴拉德在澳大利亚女子100米自由泳接力队夺冠后称：“女选手们刚刚结束了这场比赛。你知道女人都是什么样的，（她们）无所事事地闲逛、化妆。”这番言论立即引发了公众不满，随后，鲍勃·巴拉德被从解说团队中除名。紧接着，中国篮球评论员杨毅在解说中国女篮比赛时，也提到了女运动员化妆的问题，同样引起了广泛争议。

随后，在奥运女足比赛中，刘畅和林梦鸽两位女性解说员也就该话题进行了讨论：“球员对美的追求无可厚非，是自我的一种表达方式……没有任何理由可以去评价她。”

过去，人们普遍认为运动员应该专注于比赛本身，但这种观念正在悄然改变。曾多次在国内赛事中获得100米栏全国冠军的吴艳妮，因张扬的个性和精致妆容被称为“网红运动员”，中国女篮队员李梦也曾因美甲登上热搜。

一个趋势正在显现：运动员不再仅仅是赛场上的竞技者，也是个性与个人魅力的表达者。这些运动员们也在用成绩告诉大家，“美力”可以并行。

“以前大家看待田径运动员就必须素面朝天。”吴艳妮在某次赛后回应化妆争议时表示，“大家都有爱美的权利，你不能剥夺别人爱美的权利。每一场比赛无论好与坏，我都会把自己打扮得美美的。”

与此同时，美妆品牌也敏锐地捕捉到了这一市场变化，纷纷尝试将体育与美妆相结合，创造新的营销方式。

运动员带货美妆，体育营销性价比如何？

相关数据显示，中国美妆行业目前的市场规模已经攀升至5169亿元，实现了6.4%的年增长率。同时，美妆零售额也达到了4142亿元。为在市场中脱颖而出，美妆品牌正积极寻求创新路径，寻找创新的突破口，其中之一便是与体育产业的联名合作。

全球赛事对品牌的曝光量不言而喻。“美妆品牌通过进入体育领域，具有巨大的潜力来扩大自身的品牌影响力并提升产品销量。通过与体育界的联动，美妆品牌能够开拓新的市场领域，吸引更广泛的消费群体，实现品牌价值的增长。”头豹研究院分析师郝文玥在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

所以说什么年代了，女运动员化个妆咋啦？

巴黎奥运会，中国女篮在赛场上和西班牙女篮激情对战，罚球的关键时刻解说居然说：

“你打球的时候画过妆吗？”

果不其然的此话一出，登上了热搜。

网友的评价更是让人降智。

咱就是说，赛场上不看成绩看上脸蛋带不带全妆啦？

我就不明白了，从小受教育要自信，不要自卑，人家自信了，反而引发这么大的舆论这是啥心里

化不化妆是什么最新的实力评判标准，还是说带妆上场妨碍谁了？

2024年了都，这要是解说看见吴艳妮不得气晕过去？

咱艳妮不光化了妆，还割了双眼皮，还有纹身，还在赛场上贴了眼角装饰！

咱依旧一路驰骋冠军，水灵灵地跑进了奥运会！

杨倩的爱心美甲也被喷多余“不务正业”，一样拿下了东京奥运会女子10米步枪射击金牌。

无论何时，谷爱凌都是漂漂亮亮的出现在大跳台，画着她最爱的高挑眉和全包眼线，连抖音都出了她的同款妆效滤镜。

而早在1988年汉城奥运会上，在100米项目中跑出了10秒49的成绩的美国短跑运动员弗洛伦斯·乔伊娜，就在比赛中留着长发，涂着口红，留着长指甲。

在让我们回过头来看看李梦，日常来就是一个超级爱打扮自己，爱染发，还次次全妆上场的29岁女生。

影响她拿下这些荣誉了吗？

我们瞧不上的韩国射箭女队，脸都弓绳蹭的掉粉底了，不一样拿到了断层金牌。

所以化妆爱美到底咋了？

美丽不该羞耻，我们要尊重每一个人化妆或不化妆的权利，仅此而已。

随着时代的发展，运动员们不再局限于传统的运动形象，未来美妆&个护元素融入运动场并非什么稀奇事。

而亚运村、奥运村里也早有了专门的美甲店。

何况爱美之心人皆有之，运动员同样有追求美丽的权利。

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这也表明了大众对化妆的认可度和接受度越来越高，未来化妆也会成为大多数人的常态化需求，需求增大，市场规模不断扩大，也就意味着专业化妆师人才巨大缺口期即将到来，看好市场，占领先机，现在学化妆，成为一名专业的化妆师，现在就是最好的时机！

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